森永ラムネは、ぶどう糖90%の機能性を訴求し、従来の夏の菓子という位置付けから「受験生」にターゲットを絞り込んだ。これは、集中力の象徴として受験期に記憶に残る商品を目指す戦略変更である。森永製菓のこの決断は、菓子業界におけるターゲット層の再定義を示唆している。