アシックスは、かつて箱根駅伝で着用者がゼロだったシューズから一転、現在ナイキを抜き、アディダスに次ぐ存在となった。同社は数年前から戦略を転換し、ランナーのニーズに応える製品開発とマーケティングに注力。その結果、箱根駅伝という主要な舞台で目覚ましい復活を遂げた。この成功は、同社の今後の成長戦略にも影響を与えるだろう。