ぐるなびの調査によると、手土産の平均単価が上昇傾向にあります。令和7年7月時点での平均単価は4665円で、5年前と比較して約600円高くなりました。特に、帰省の手土産としては「ちょっとした贅沢品」が選ばれる傾向が見られます。これは、自分では買わないけれど、もらうと嬉しい品物が好まれているためと考えられます。