西日本新聞社主催の「学生スポーツゼミ」で、福岡ソフトバンクホークスのブランド推進本部が講演。日本一となったチームの運営ビジネスについて解説した。売上高12球団トップの約460億円を記録するホークスは、チケット販売だけでなく、マーチャンダイジングやイベント企画でファンを楽しませている。約半数が女性社員という組織の特徴や、女性ファン向け企画も紹介された。