JR東日本は2025-26シーズンのスノーレジャーPRキャンペーン「JR SKI SKI」を開始し、俳優の上坂樹里さんを起用。キャッチコピーは「今だけは青い冬」で、特に若者にスノーレジャーの魅力を伝えることを目指しています。