ボルボは「安全な車」として知られていたが、時代の変化に伴いそのブランド戦略を見直している。その結果、現在の人気モデルが生まれた背景について解説。消費者の心に自然に選ばれるブランドイメージとは何かを掘り下げ、今日のビジネスにおける応用方法も考察する。記事はOriconから。