2023年のお歳暮商戦では、「昭和100年」をテーマにした商品が登場しています。百貨店では懐かしの食品や「昭和」と名付けられたスイーツが人気を博し、専門家は戦後の流通が昭和世代の興奮を再び呼び起こすと指摘しています。