近年、環境を意識したサステナブル商品の人気が高まっていますが、価格が5000円から500円上昇した場合、消費者がどこまでその価格を受け入れるかは議論の余地があります。約3割の消費者が追加料金を許容するとしつつも、実際の購入には至っていない理由について考察しています。