広告戦略において、大企業と中小企業では目指す成果が異なることに焦点を当てた調査が行われた。特に、認知広告の効果についての見解にバリエーションがあることが明らかになっている。Macbeeによるこの調査は、広告の目的設定や成果の測定の難しさを掘り下げ、企業規模による違いを明らかにするものである。詳細はITmediaの報道を参照。