愛媛県は2024年の観光客数が前年比1.1％増の2304万2千人であったと発表しました。特に日帰り客や訪日外国人が増加した一方、新型コロナウイルスの影響を受けた日本人宿泊者の増加も見受けられました。これにより観光業の回復傾向が続いています。