ソニーに勤める箕浦崇人さんが2023年10月に大分県竹田市を訪れ、地域活性化の方法を探る取り組みを行った。平日朝の通勤時間帯にもかかわらず人がまばらな町に対し、どのように元気を取り戻すかを考えた。朝日新聞が伝えるこの経験は、都会と地方の協働を促す重要なメッセージとなっている。