건강과 자기관리를 중시하는 MZ세대를 중심으로 논알코올 주류 시장이 빠르게 성장하고 있다. 롯데마트와 이마트의 논알코올 와인 및 맥주 매출이 전년 대비 두 자릿수 이상 증가했으며, 특히 2030세대의 구매 비중이 높게 나타났다. 이에 따라 유통업체들은 논알코올 제품 라인업을 확대하며 시장 공략에 나서고 있다.